疫情防控之下，年轻人新年“比美”新三样：美甲、美睫、新年照

马上就过年了，受疫情防控的影响，大家都戴着口罩，却给露在外面的手指甲更多“比美”的机会，这也使得今年节前“美甲”比往年来得更加火爆。

美团APP数据显示，“美甲”自1月17日起成为平台搜索量最大的搜索词，其单日搜索量比排名第二“奶茶”高出1倍，相比去年同期上涨220.1%。

疫情并不能阻挡消费者对美的追求。近期，“美睫”、“新年照”等搜索量上涨同样非常显著，涨幅仅次于“美甲”。

“美甲”搜索量排名第一，小老虎、醒狮等国潮造型最火

“咱们这边的水晶甲、玻璃甲，都是今年比较流行的美甲款式，另外我们还有为虎年设计的中国风系列美甲，您看看喜欢什么风格？”北京朝阳区，一家美甲工作室的美甲师正忙着为顾客介绍美甲造型。尽管已是晚上8点，但是店里等候的顾客还是有不少，以年轻人居多。

网友晒出自己为过年特意做的“小老虎”美甲。

“过年前这两周是我们最忙的时候，基本每天从早上10点忙到晚上10点。”美甲师介绍，由于年前美甲需求太大，他们目前已经不接受临时上门的顾客，新客需要在美团、大众点评等APP上预约，老客可以在微信上预约。

受疫情防控影响，爱美的年轻人把“新年变美”的愿望寄托在指甲上，美甲需求暴增。美团APP数据显示，从1月15日起，平台“美甲”搜索量开始快速上涨，两天后超越“奶茶”登顶榜首，截至1月27日，“美甲”日均搜索量相比12月同期提升了237.6%。

“除了一些流行款式的美甲以外，今年画老虎图案应该是最多的。”美甲师介绍，由于即将到来的农历新年是虎年，“老虎”、“醒狮”等中国风系列美甲最受欢迎，“顾客都想图个新年好彩头”。

“做美甲是我过年的仪式感，”正在做美甲的顾客刘女士说，“每年过年的时候，我都会特意腾出时间来做美甲，因为过年的时候大家还是希望以最美的状态过年，我觉得这是过年前必要消费的，过几天还准备再做个睫毛，美美地过大年。”

传统节日消费涌现新花样，年轻人引领节日消费新风尚

近年来，不时有人说传统节日的“节味儿变淡了”，再加上疫情防控，有不少担心传统节日失去活力？

事实上，随着90后、00后一代年轻人逐渐成为消费的主角，传统节日的消费方式开始涌现出许多新花样，为传统节日带来了许多新活力。与此同时，疫情防控也并未阻挡年轻人展现自己最美的一面。

除了美甲，做一个漂亮的“美睫”、拍一张美美的“新年照”，也被年轻人安排进过年的日程里。美团APP数据显示，过去两周以来，用户搜索“新年照”、“新年写真”数量上涨明显，相比12月同期增加217.6%，“美睫”的搜索量相比12月同期上涨178.2%。

▲春节临近，不少照相馆上线新年照拍摄服务

不仅春节消费需求旺盛，端午、中秋、七夕等中国传统节日带来的消费需求也已经大大超越洋节。以中国传统的七夕为例，根据美团APP数据显示，在2021年8月14日七夕当天，平台的鲜花和餐饮订单量达到全年的最高峰，已超越2月14情人节。

传统节日的过法正在变得越来越丰富多元。去年中秋期间，美团曾发布中秋小长假消费数据，“火锅”关键词的搜索量相比节前上涨了1倍，超过“奶茶”、“月饼”等，成为平台搜索量最高词，此外，年轻人还喜欢夜逛博物馆、密室剧本杀等。

“与其说是‘节味儿变淡了’，不如说是节日消费选择更多元了，”节日消费研究专家表示，年轻人不一样的节日消费需求，或许改变了传统节日的一些习俗，但同时也带来了新的消费风尚，为传统节日增添了新的活力。